Huisstijl
Het Hofkwartier heeft de potentie om tot een van de meest bijzondere, kwalitatieve en onderscheidende woon-, werk- en winkelgebieden van Nederland te behoren. Dat is zichtbaar in het exclusieve winkelaanbod en de vele verschillende horeca die de koninklijke uitstraling en de toeristische functie van dit prachtige gebied benadrukken. Door het invoeren van een eigen, herkenbare identiteit wordt dit nog eens extra versterkt.
Om die eigen identiteit te realiseren, heeft het college van Den Haag de ‘Aanpak Noordeinde’ vastgesteld in 2015. Deze aanpak bestaat uit vier onderdelen: fysieke branding, impuls buitenruimte, marketingcommunicatie en versterking van het luxury-aanbod.
Samen met betrokkenen uit het gebied is de fysieke branding opgezet, waarbij het Noordeinde en omgeving volgens het Binnenstadsplan worden gezien als onderdeel van het sfeergebied Hofkwartier. Eén beeld (logo, stijl) vormt één herkenbaar geheel en markeert dit unieke gebied.
Branding
Het Hofkwartier Den Haag heeft de koninklijke allure van de hofstad en de charme van wijken in Parijs als Quartier Latin en Montmartre. Nergens in Den Haag vind je zo dicht bij elkaar een grotere variëteit aan winkels in een verrassend levendige bewoonde buurt gepositioneerd.
Deze sfeer vormde het vertrekpunt voor het merk ‘Hofkwartier’. De elementen die hierbij passen, laten zich vangen in de eenduidigheid naar buiten toe op een manier die aansluit bij de wijk en past bij de gewenste uitstraling. Met daarbij de wens om de huisstijl van het Hofkwartier consequent toe te passen in fysieke uitingen in de wijk en in zo veel mogelijk middelen. Zo creëren we merkherkenning en versterken we het koninklijke imago van de wijk. Dit komt tot zijn recht in het logo en in de vormentaal.
Om de identiteit van het Hofkwartier te versterken, is gekeken naar typografie, patronen, kleuren en vormen uit de wijk. Passend bij deze stijl is een ontwerp gemaakt voor het straatnaambord. De basis is in lijn met de Nationale NEN-richtlijnen. De kleuren zijn aangepast, zodat ze passen bij de merkidentiteit van het gebied. Daarnaast zijn het kroontje en de benaming van het Hofkwartier toegevoegd. Hiermee is het voor elke bezoeker altijd duidelijk dat hij/zij zich in het Hofkwartier bevindt.
De sfeer en de positionering van het Hofkwartier komen tot uiting in de kernwaarden: trots, hoffelijk, historisch, gastvrij en persoonlijk.
De historie en bijzondere architectuur bepalen de uitstraling en sfeer van het Hofkwartier. Deze elementen zijn daarom zichtbaar in de huisstijl. De grafische vormentaal van patronen is afgeleid van de oude kenmerken in de gebouwen van het Hofkwartier. De kleuren hebben een hoffelijk en historisch karakter.
Logo en vormentaal
Het logo bestaat uit een beeldmerk en een woordmerk, deze mogen ook los van elkaar gebruikt worden. Het is een modern en statig logo met een historisch karakter, passend bij de kernwaarden van het Hofkwartier.
De grafische vormentaal van patronen is afgeleid van de oude kenmerken in de gebouwen van het Hofkwartier. Er zijn vier patronen beschikbaar. Daarnaast zijn er ook vaste bouwstenen ontwikkeld, zodat het mogelijk is om nieuwe patronen te maken. Deze mogen in elke gewenste kleur uit het kleurenpalet toegepast worden.
Toolbox
Logo
Het Hofkwartier-logo is het belangrijkste symbool van de huisstijl. Het logo is opgebouwd uit het woordbeeld ‘Hofkwartier’ en een kroon. Het lettertype van het woordmerk is modern en karakteristiek en er is genoeg witruimte tussen de letters ‘Hofkwartier’. Daardoor heeft het logo een historische en hoffelijke uitstraling. Het logo is technisch geoptimaliseerd. Zo is het ook op klein formaat en online goed leesbaar. Het logo mag in elke kleur uit het kleurenpalet gebruikt worden. Hier kun je de logoset downloaden. Plaats het logo nooit kleiner dan 10%, anders is het niet meer leesbaar.
Vormentaal
De grafische vormentaal van patronen is afgeleid van de oude kenmerken in de gebouwen van het Hofkwartier. Er zijn 4 patronen beschikbaar. Deze mogen in elke gewenste kleur uit het kleurenpalet toegepast worden.
Kleuren
Het kleurenpalet is samengesteld met elementen uit de wijk. Download alle kleurcodes en de swatch library.
Typografie
De huisstijlletter van Hofkwartier is Nobel. Dit is echter geen vrij te gebruiken font. Karla is een Google font (gratis) en een goede vervanger mocht dit nodig zijn. Zorg altijd voor een goede leesbaarheid van de tekst. Leesbaarheid is afhankelijk van de grootte en kleur van de typografie ten opzichte van het middel en de ondergrond. In grote corpsen kan de typografie in kleur over een gekleurd patroon gezet worden, in een klein corps is typografie in wit of zwart een betere keuze.
Groenplan
Kwaliteitsniveau
Groen in een wijk zorgt voor sfeer. De ambitie is om dit groen in het Hofkwartier aantrekkelijker te maken door verrommeling en achterstallig onderhoud tegen te gaan. Een verzorgde uitstraling aan groen maakt een bezoek aan het dit prachtige sfeergebied veel aantrekkelijker. Dit doen we door aandacht te geven aan:
- Het aanpassen van de hanging baskets die de entrees van het Hofkwartier straks benadrukken;
- Het afstemmen van de uitstraling van de plantenbakken, meubilair en decoratie in het gebied qua kleur en materiaal (bijvoorbeeld gietijzer terrazzo of beton);
- Adviseren over inrichting van de geveltuintjes, die knus en weelderig mogen zijn;
- Adviseren over beplanting in de zomer en de winter qua kleur, bladvorm en soorten;
- Aanbrengen van groene gevels op donkere en sfeerloze gevels, zoals binnenplein Driehoekjes en gevel bij entree Hof ter Hage;
- Beplanting aan balkons in het Hofkwartier om belangrijke locaties te stimuleren en de zichtlijnen te versterken.
Plantenbakken
Om een nóg hoger kwaliteitsniveau te bereiken, is per winkelstraat afstemming nodig over het gewenste beeld in de betreffende straat.
Afstemming over:
- Onderhoudsniveau;
- Beheerintensiteit;
- Afval;
- Materialisatie;
- Kleur;
- Kwantiteit.
De materialisatie van plantenbakken, meubilair en decoratie bepaalt voor een groot deel hoe het winkelend publiek het kwaliteitsniveau ervaart.
Een hoogwaardige stedelijke kwaliteit wordt bereikt door toepassing van - gietijzer- terrazzo
- Gebakken materialen , beton(gelijkend);
- Hout met hoogwaardige uitstraling (zie ook don’ts).
Geveltuintjes
Gevelgroen en geveltuintjes in woonstraten
- Advies assortiment (schaduw/zon);
- Vrij qua beeld (niet koninklijk);
- Knus en weelderig.
Inspiratie beplanting - zomer
Kleurstelling: ‘warm’, koninklijk
Variatie in bladvorm en -kleur
Structuur aanbrengen en ‘zichtbaar’ maken door aanvulling van grassen en hangende soorten
- Calibrachoa ‘Pretty Summer’- minipetunia;
- Heliotrope arborescens ‘Marine’;
- Hordeum jubatum – kwispelgerst;
- Bidens ferufolia ‘Yellow Sunshine’ – tandzaad;
- Pennisetum setaleum ‘Rubrum Dwarf’;
- Helichrysum petiolaris ‘Silver’ – zilverblad;
- Lysimachia aurea – penningkruid;
- Begonia boliviensis ‘Truffle’;
- Surfinia ‘Hot Red’ – hangpetunia.
Inspiratie beplanting - winter
Kleurstelling: ‘warm’, koninklijk
Variatie in bladvorm- en kleur
Structuur aanbrengen en ‘zichtbaar’ maken door aanvulling van grassen en hangende soorten
- Gaultheria procumbens – bergthee;
- Viburnum tinus ‘Gwenllian’ – sneeuwbal;
- Hedera helix – klimop;
- Calluna ‘Firefly’ – struikhei;
- Hakonechloa macra ‘Nicolas’ – siergras;
- Calocephalus brownii’ – zilverstruikje;
- Stipa tenuissima – vedergras;
- Carex morrowii ‘Ice Dance’ – zegge;
- Leucothoe fontanesiana – Druifheide.
Inspiratie beplanting - bollen
Kleurstelling: ‘warm’, koninklijk
Planten aan rand van bak in verband met zichtbaarheid
Herfst:
- Colchicum ‘The Giant’- herfststijlloos;
- Crocus speciosus ‘Albus’ – herfstcrocus;
- Crocus speciocus ‘Artabir’ – herfstcrocus;
- Colchicum autumnale – herfststijlloos.
Voorjaar:
- Tulipa – tulp;
- Narcissus – narcis;
- Erythronium ‘Pagode’ – hondstand;
- Erythronium ‘White Beauty’ – hondstand.
Inspiratie beplanting - rozen
Rozen toepassen in woonstraten
- Struikrozen;
- Klimrozen.
Don'ts
- Geen vloeren, vlonders, kleden of andere materialen op de bestrating aanbrengen. Uitzonderingen gezamenlijke initiatieven daargelaten, zoals rode lopers;
- Geen obstakels en objecten in de openbare ruimte die passanten hinderen op hun weg, zowel op het maaiveld als vanuit de gevel;
- Geen terrassen naar binnen richten, geen eigen ‘eilandjes’ naar binnen gerichte terrassen, geen interactie met de omgeving.
Materialisatie
De volgende materialen niet/minimaal toepassen:
- Steigerhout;
- Pallethout;
- Cortenstaal;
- Kunststof;
- Zink;
- Gegalvaniseerd staal;
- Rvs.
Groene gevels
Balkons
Beplanting aanbrengen op balkons
- Cruciale locaties stimuleren;
- Zichtlijnen versterken.
